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第三方支付介入推動國內手游產業發展

添加時間:2014-11-11 16:10
  2013 年中國移動游戲市場規模達 112.4 億元,保守預計 2014 年市場規模將達 230 億元。移動游戲行業蘊含著巨大市場空間和商業價值,這也意味著,競爭將會更加激烈。近期在北京舉行的第三屆 GMGC 全球移動游戲大會上,大會聯合秘書長宋煒對記者表示,決定一款移動游戲能否盈利,除了游戲本身的品質、用戶體驗外,支付轉化率是另外一個極其重要的因素。
 
  目前移動游戲行業支付平均失敗率高達 40%.
 
  因此,即便“高付費失敗率”被稱為移動游戲行業的“頑疾”也絲毫不為過。事實上,如何提高付費轉化率并不是手游時代才出現的,PC 網游時代,網上支付交易成功率和轉化率一直是困擾游戲廠商的難題。如同支付寶曾經給中國網購市場帶來的深刻變革一樣,第三方支付作為一股新鮮力量,正逐步涉足活力十足的移動游戲領域,為提高支付轉化率貢獻力量。
 
  剛剛結束的第三屆 GMGC 全球移動游戲大會上,易寶支付聯合創始人余晨在論壇發言中介紹說:“手游時代,因為手機屏幕的尺寸相對較小,用戶體驗和交易方式受到很大的限制,手機上很多人玩的休閑型的游戲,本來就屬于傳動式的消費,如果不能在很短的時間內讓用戶完成支付交易這個用戶就丟掉了,為什么現在有這么多的一鍵支付或代扣等模式都是為了解決這個問題,就是避免傳統的網銀失敗率高,轉化率低的問題。”
 
  相關專家分析說,移動游戲付費環節有兩個決定因素:用戶體驗和賬戶安全。前者決定玩家的即時沖動消費能否順利實現,后者決定玩家和廠商的資金是否安全。第三方支付企業是這個領域的專家,長期積累的用戶支付服務經驗、完善的風控體系讓他們在移動游戲支付領域游刃有余。
 
  事實證明,觸覺敏銳的第三方支付企業早已嗅到商機,部分企業已經在移動游戲領域掘得“第一桶金”.行業支付專家易寶支付相關負責人接受記者采訪時透露,目前易寶支付在移動游戲市場已絕對領先,其中,僅手游支付市場份額,易寶即占 80%以上。
 
  易寶支付相關人士介紹說,易寶支付在降低用戶門檻和風險防控兩個維度做了努力。為了解決游戲玩家支付時面對的雙重賬戶問題,易寶支付推出賬戶錢包功能,玩家只需通過易寶“一鍵支付”產品向游戲錢包充值,化簡支付環節,提升用戶體驗。在風險防控方面,易寶支付讓運營商帳戶和支付帳戶分開,使得風險管理隔離。如果有盜號行為發生,游戲運營商可以直接進行管理,降低風險。
 
  業內人士也表示:一站式的第三方支付解決方案對于提升玩家的娛樂體驗以及廠商的服務質量至關重要,并使國內游戲產業的競爭力獲得質的提升,第三方支付的深度介入,將給國內游戲產業帶來一個全新的發展契機,進而推動國內移動游戲產業再上新臺階。
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